Ter ere van Internationale Vrouwendag herbevestigt L'Oréal Paris zijn engagement om vrouwen over de hele wereld te versterken
Ter ere van het 50-jarig jubileum van de iconische slogan 'Omdat we het waard zijn', zet L'Oréal Paris haar engagement verder om barrières te verbreken, door vrouwen mondiger te maken door beauty en programma's zoals Stand Up Against Street Harassment.
8 maart 2021 - Ter gelegenheid van Internationale Vrouwendag kondigde L'Oréal Paris vandaag de 50ste verjaardag aan van zijn iconische slogan: "Want ik ben het waard." Al een halve eeuw is het merk meedogenloos in zijn engagement om barrières te verbreken. Van baanbrekende wetenschap en innovaties die vrouwen sterker maken door beauty, tot de diverse familie van globale woordvoerders: L'Oréal Paris blijft stereotypen uitdagen en vrouwen het vertrouwen en de kracht geven om de plaats in te nemen die ze verdienen in de samenleving. Het merk bevestigt dan ook opnieuw zijn toewijding om de individuele eigenwaarde te beschermen via Stand Up Against Street Harassment, het trainingsprogramma dat op 8 maart 2020 werd gelanceerd in samenwerking met de internationale ngo Hollaback! Zoals blijkt uit een tweede onderzoek dat is uitgevoerd in samenwerking met Ipsos *, blijft dit initiatief een prioriteit: een op de drie vrouwen heeft te maken gehad met seksuele intimidatie op een openbare plaats in de context van de COVID-19-pandemie.
Delphine Viguier-Hovasse, Global Brand President, L'Oréal Paris: “Het lijkt ongelooflijk dat onze beroemde slogan al 50 jaar oud is, maar onze missie zal pas volbracht zijn als we vrouwen niet langer aan hun waarde hoeven te herinneren. We zijn er trots om doelen die discriminatie bestrijden - via programma's zoals Stand Up Against Street Harassment - en die de sleutel zijn om de barrières af te breken verder te ondersteunen. Zo geven we vrouwen het vertrouwen en de macht om de plaats in te nemen die ze verdienen in de samenleving en vrijuit naar hun bestemming te lopen."
Een waardig doel: Stand Up Against Street Harassment
Omdat seksuele intimidatie op straat indruist tegen alles waar L'Oréal Paris voor staat, lanceerde het merk op 8 maart 2020 het programma Stand Up Against Street Harassment, in samenwerking met Hollaback!, een internationale ngo die intimidatie in alle vormen wil stoppen. Stand Up focust enerzijds op het vergroten van het bewustzijn over intimidatie op straat en anderzijds op het opleiden van 1 miljoen mensen tegen 2021 aan de hand van de "5D's" -methodologie van Hollaback!, een programma om veilig te leren reageren wanneer je slachtoffer of getuige bent van intimidatie op straat. Tot op vandaag zijn 150.000 mensen getraind met Stand Up. Momenteel geactiveerd in Frankrijk, Spanje, Argentinië, Canada, de VS, Mexico, Italië en India met lokale liefdadigheidspartners*, zal het Stand Up Against Street Harassment-programma vanaf 8 maart 2021 in het VK en Duitsland groeien met nog eens 10 landen: Nederland, Griekenland, Oekraïne, Israël, Turkije, Indonesië, Thailand en het Caribisch gebied. In samenwerking met lokale liefdadigheidspartners zullen nog meer landen het programma voor het einde van het jaar uitrollen: Chili, Pakistan, Egypte, Marokko, Libanon, Zwitserland, Polen, Rusland, Zweden, Denemarken, België, Brazilië, Australië, de VAE en Saoedi-Arabië.
Seksuele intimidatie op openbare plaatsen: ook tijdens Covid-19 een prioriteit
Uit een recent onderzoek in samenwerking met Ipsos bleek dat seksuele intimidatie op straat een prioriteit blijft, zelfs in de context van de COVID-19-pandemie. Sinds het begin van de pandemie heeft een op de drie vrouwen ten minste één situatie van seksuele intimidatie meegemaakt (een verrassend cijfer gezien de korte tijdlijn). Een op de twee respondenten is van mening dat de kans op seksuele intimidatie op een openbare plaats is toegenomen en 42 % van de respondenten is getuige geweest van ten minste één incident van seksuele intimidatie. Bovendien is er een duidelijke behoefte aan meer training en ondersteuning: als individuen niet ingrijpen bij incidenten met intimidatie op straat, zegt meer dan een kwart van de respondenten dat dit komt omdat ze niet weten wat ze moeten doen (en 34% zegt dat als ze zouden weten wat te doen, ze dat wel gedaan zouden hebben). Bijkomend melden vrouwen dat ze hun gedrag nu meer dan voorheen aanpassen, specifiek om seksuele intimidatie te voorkomen: 75% vermijdt bepaalde plaatsen (+ 10% in vergelijking met 2019), 59% past hun kleding en uiterlijk aan (+ 9% in vergelijking met 2020), en 54% vermijdt bepaalde transportmiddelen (+ 10% t.o.v. 2020).
Deze cijfers weerspiegelen een nieuwe context die heeft geleid tot een gevoel van wijdverspreide sociale angst: 72% van de respondenten denkt dat het dragen van een masker de intimidanten in staat stelt zichzelf te verbergen en zich onaantastbaar te voelen. Om door te gaan met het bouwen van veilige en inclusieve ruimtes voor iedereen, moedigen L'Oréal Paris en zijn woordvoerders het publiek aan om zich bij de beweging aan te sluiten door getraind te worden op standup-international.com en de training zichtbaar te maken op sociale media, met een 5D's handteken en de hashtag #WeStandUp.
Voor het volledige persdossier en beelden in hoge resolutie, ga naar de L'Oréal Press Site.
* "Internationaal onderzoek naar seksuele intimidatie in openbare ruimtes", uitgevoerd door L'Oréal Paris met IPSOS, met gegevens verzameld in 8 landen met meer dan 15.000 deelnemers, april 2019.
* Fondation des Femmes in Frankrijk; Fundacion Mujeres in Spanje; Fundacion Pescar in Argentinië; Hollaback! in Canada en de VS; Casa Gaviota in Mexico; Alice Onlus in Italië; Breakthrought in India.
* "Internationaal onderzoek naar seksuele intimidatie in openbare ruimtes", uitgevoerd door L'Oréal Paris met IPSOS, met gegevens verzameld in 14 landen met meer dan 14.000 deelnemers, 25 januari - 9 februari 2021.
Amélie Waterschoot
Valérie Kerstens